Abercrombie & Fitch - Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch Co.
공공의
거래 NYSE : ANF (Class A)
S & P 600 구성 요소
산업 소매
설립 1892 년 6 월 4 일 ; 128 년 전 Manhattan , New York City, New York, US (1892-06-04)
설립자 데이비드 T. 아베크롬비
에즈라 피치
본부 ,
우리
위치 수
1,049 (2014 년 12 월) [1]
서비스 지역
세계적인
중요한 사람들
Terry Burman
(비상임 회장)
Fran Horowitz
(CEO)
제품
수익 증가하다 US $ 3.493 억 (2017) [1]
증가하다72.05 만 달러 (2017) [1]
증가하다710 만 달러 (2017) [1]
총 자산 증가하다23 억 2600 만 달러 (2017) [1]
총 자본 감소12 억 2400 만 달러 (2017) [1]
직원 수
22,500 [2] (2017)
부문 아베크롬비 & 피치
Abercrombie Kids
Hollister Co.
웹 사이트 abercrombie .com

Abercrombie & Fitch ( A & F )는 캐주얼웨어에 중점을 둔 미국 라이프 스타일 소매 업체입니다 . 본사는 오하이오 주 뉴 알바니에 있습니다. 이 회사는 Abercrombie KidsHollister Co 라는 두 가지 다른 브랜드를 운영하고 있습니다 . [3] 이 회사는 세 브랜드 모두에 걸쳐 1,049 개의 매장을 운영하고 있습니다. [삼]

한때 성적인 광고 캠페인으로 알려진 회사는 이미지를 낮추고 더 이상 광고에 거의 누드 모델을 표시하지 않습니다. 당시 회장 Arthur Martinez에 따르면 이러한 변경 사항은 회사가 소비자와 함께 진화하고 있음을 보여주기 위해 구현되었습니다. [4] 이제 21 세 이상의 고령 소비자를 대상으로합니다. [5]

Abercrombie & Fitch는 매장 고객 서비스를 위해 "브랜드 담당자"(이전에는 "모델"이라고 함)를 사용하는 것으로 유명합니다. [6] 주요 경쟁사는 Aéropostale , American Eagle Outfitters , J.CrewGap 's Banana Republic 입니다.

역사

1909 년부터 A & F 카탈로그 표지
1921 년 북극권 에서 Abercrombie & Fitch 사냥 장비를 착용 Marquess of Camarasa

1892-1997

이 회사는 1892 년 뉴욕 맨해튼 자치구 에서 David T. Abercrombie 에 의해 엘리트 아웃 도어맨을 위한 아웃 피터설립되었습니다 . 부유 한 변호사이자 부동산 개발 업체이자 Abercrombie Company의 헌신적 인 고객 인 Ezra Fitch 는 1900 년 에이 사업에 상당한 관심을 가졌습니다. [7] 1904 년에이 회사가 통합되어 "Abercrombie & Fitch Co."로 이름이 변경되었습니다. Fitch는 결국 1907 년부터 1928 년까지 단독 소유주가 된 Abercrombie의 사업 지분을 인수했습니다. [7] 이 회사는 특히 값 비싼 산탄 총 , 낚싯대로 유명한 스포츠 및 여행 용품의 엘리트 아웃 피터였습니다., 낚시 보트, 텐트 [7] 한때 그것은 Theodore Roosevelt 의 사파리와 Adm. Richard E. Byrd남극 탐험을 준비했습니다 . Ernest Hemingway 는 또한 단골 고객이었으며 1961 년 작가가 사망 한 후 그의 아내는 여러 대의 총을 Abercrombie와 Fitch에게 위탁 했습니다. [8]

1970 년대 : 파산

1970 년대까지이 비즈니스는 이미지를 유지하려고 노력하면서 저렴한 가격 경쟁으로 고군분투했습니다. 호화로운 품목의 광범위한 재고를 보유한 것으로 유명했지만 운영 비용으로 인해 $ 18,000 (2018 년에는 $ 80,000) 금과 오닉스 체스 세트와 같은 가장 비싼 품목을 흘리게되었습니다. 현금 흐름 문제로 인해 적당한 가격의 품목에 대한 재고도 줄였습니다. [9]

1976 년에는 11 장 파산 신청을했고 마침내 1977 년 Madison Avenue 와 East 45th Street에 있는 플래그십 스토어를 폐쇄했습니다 . [10]

1978 : 부흥

그 직후 그 이름은 1978 년에 부활했습니다. Jake Oshman이 소유 한 휴스턴에 기반을 둔 체인 인 Oshman의 Sporting Goods[11] 사라진 회사의 이름과 메일 링리스트를 150 만 달러에 구입했습니다 [12] (2017 달러로 590 만 달러). [13] Oshman 's는 사냥 복과 참신한 아이템을 전문으로하는 우편 주문 소매 업체로 회사를 다시 시작했습니다. 또한 Beverly Hills, Dallas 및 (1980 년대 중반까지) 뉴욕시에 상점을 열었습니다.

1988 : The Limited 인수

마지막으로 1988 년 Oshman 's는 회사 이름과 운영을 오하이오 주 콜럼버스에 본사를 둔 의류 체인 운영 업체 인 The Limited에 매각했습니다 . 처음에는 Limited Brands의 자회사로, 그 다음에는 별도의 상장 회사 로 점차 초점을 청년층으로 옮겼습니다 . [14] 미국에서 가장 큰 의류 회사 중 하나로 성장했습니다. [15]

1997 년부터이 회사는 광고, 자선 활동, 브랜딩, 의복 스타일 및 고용 관행에 대한 법적 분쟁에 관여하여 높은 명성을 유지해 왔습니다. 21 세기의 첫 10 년 동안, 10 대들이 H & MForever 21같은 저가의 패스트 패션 브랜드를 패션으로 바라 보면서 Great Recession 은 회사의 비즈니스를 타격했습니다 .

2007- 현재

회사의 주가는 2007 년 10 월의 사상 최고가 인 84.23 달러에서 2008 년 11 월의 최저치 인 14.64 달러로 떨어졌습니다. [16] 회사는 상품 구성을 점검하고 실적이 저조한 매장을 줄이기 위해 노력 했지만 [17] 부진한 실적은 계속되었습니다. 오랜 CEO 인 Michael Jeffries는 22 년 만에 2014 년 12 월 사임했습니다. [18]

뉴욕시의 Abercrombie & Fitch 매장

Forever 21 및 H & M과 같은 패스트 패션 소매 업체의 치열한 경쟁에 맞서기 위해 회사는 이미지에 대한 주요 변경 사항을 발표했습니다. 성적인 광고에 대한 강조를 줄이고 고객 서비스와 다양성에 더 초점을 맞추는 것을 목표로합니다. 발표 된 변경 사항 중에는 성적인 광고를 제거하고, 새 매장에서 더 이상 셔츠없는 모델을 사용하지 않으며, 가방, 기프트 카드 및 매장에서 성적인 사진과 광고를 제거하는 것입니다. 그들은 매장 직원의 이름을 "모델"에서 "브랜드 대표"로 변경하고보다 개성적인 복장 규정을 허용 할 것입니다. "브랜드 대표자"는 과거의 냉담한 정책과 달리 고객 서비스를 제공함으로써 고객 서비스에 더 집중할 것입니다. 또한 매장 직원과 경영진의 다양성을 높이는 것을 목표로합니다.[ 언제? ] [6]

2015 년 5 월 현재 매장에서 변경 사항이 분명해졌습니다. 현금 포장 및 탈의실의 모든 "영구 마케팅"이미지가 제거되었습니다. 또한 매장 모델은 더 이상 Abercrombie 옷을 입지 않습니다. [6]

조치

2018 년 3 월 26 일 현재 다음은 주요 기업 공무원입니다. [19]

  • Terry Burman – 비상임 회장 [20]
  • Fran Horowitz – 최고 경영자
  • Kristin Scott – 브랜드 사장
  • Greg Henchel – 수석 부사장, 법률 고문 겸 기업 비서
  • Scott Lipesky – 수석 부사장, 최고 재무 책임자
시장 가치

2017 년 4 월에이 회사는 Standard & Poor 's에 의해 6 억 5 천만 달러의 시장 가치와 약 4 억 2 천만 달러의 현금을 보유하고 있다고 설명했습니다 . 2017 년 5 월, 회사는 자체 매각 협의 중이었습니다. 잠재적 구매자로는 Express, American Eagle OutfittersCerberus Capital Management가 있습니다. 협상은 7 월 초까지 실패했습니다. 뉴스의 결과로 7 월 10 일 회사의 주가는 21 % 하락했습니다. [21]

본부

회사에서 "The Home Office"라고하는 회사의 본사는 오하이오 주 뉴 알바니 의 콜럼버스 외곽에 있습니다 . [22] 홈 오피스는 종류의 캠퍼스로 설계, 등이라고합니다. 회사의 상품 유통 센터 (1 백만 평방 피트)는 브랜드 보호를 보장하기 위해 캠퍼스에 있습니다. [22] 또한 캠퍼스에는 각 회사의 브랜드에 대한 모형 매장이 있으며 매장 레이아웃, 상품 및 분위기가 결정됩니다. [22] 2017 년 1 월, 회사는 본사에서 150 개의 일자리를 감축 할 것이라고 발표했습니다. [23]

이 회사는 또한에 유럽 사무소가 멘 드리시오 , 스위스 . [24]

마케팅, 광고 및 브랜드 아이덴티티

트레이드 마크 슬로건, 캐주얼 럭셔리

A & F는 Bruce Weber 의 선정적인 마케팅 사진으로 유명합니다 . [25] 이있다 흑백 보통 성욕 증가 톤 세미 누드 수컷 및 암컷 세트 야외. 이 회사는 웹 사이트의 "A & F Casting"기능을 통해 캐스팅 세션, 모델 및 사진 촬영을 홍보합니다. 웹 사이트는 또한 현재 사진 갤러리를 제공합니다. 회사 상점의 액자 사본은 때때로 모델과 상점의 이름을 지정합니다.

회사의 브랜드 이미지 는 국제적으로 거의 럭셔리 한 라이프 스타일 컨셉 으로 널리 홍보되고 있습니다. [26] 이 회사는 2005 년 5 번가 플래그십 스토어를 Prada 및 기타 고급 소매 업체 와 함께 개장 한 이후 고급 이미지를 키우기 시작했습니다 . [27] 년 동안 자사 상품의 제조에 고급 재료를 사용하는 데, 그리고 "가까운 고급"수준을 가격, 회사는 상표 도입 캐주얼 럭셔리 [27]을 예 : "여러 정의가 가상의 사전 용어로 [사용] 최고급 캐시미어 , 피마면, 그리고 최고 품질의 가죽으로 궁극의 캐주얼, 몸을 의식한 의류를 만들어냅니다. " [28] 그리고"가장 독점적 인 데님을 생산하기 위해 오랜 역사를 지닌 기계를 구현 및 / 또는 통합하여 ... " [28] 이 고급 이미지는 이를 통해 국제적인 고급 위치에 매장을 열 수 있었고 미국 가격의 거의 두 배에 달하는 상품 가격을 책정하여 이미지를 더욱 홍보 할 수있었습니다.

전반적으로 Jeffries CEO는 매장에서 펼쳐지는 "판타지"때문에 회사의 이미지를 "영화"라고 부릅니다. [29]

2014 년 8 월 음울한 실적 발표에 이어 [30] 회사는 브랜드의이 요소가 목표 시장에 반향을 일으키지 않는다고 주장하면서 로고 브랜드 의류 라인을 삭제하기로 결정했습니다. 이 회사는 이제 마케팅 전략을 세련된 의상과 더 빠른 생산 프로세스로 전환하고 있습니다. 일부 전문가들은 독점성에 대한 소매 업체의 초점이 목표 시장에서 유행에서 벗어나게 만들었다 고 주장합니다. [31]

매장 직원

Abercrombie & Fitch 모델

이 회사는 매장 고객 서비스를 위해 "브랜드 대표"(이전 "모델")를 사용하는 것으로 유명합니다. [6] 모델은 의류를 구매하고 착용해야했지만 캘리포니아 주 노동 규제 기관 과의 회사 합의에 따라 이제 브랜드의 시즌 및 스타일에 해당하는 한 로고가없는 의류를 입을 수 있습니다. 캘리포니아 합의는 또한 전직 직원이 회사 브랜드 의류를 강제 구매 한 대가로 220 만 달러를 상환했습니다. [32]"Impact Team"은 2004 년에 각 매장 내의 상품을 관리하고 회사 표준을 유지하기 위해 만들어졌습니다. 규모가 크고 부피가 큰 매장에는 Impact 직원을 교육하고, 배송을 처리하고, 재고 실 표준을 유지하고, 매장에 관리 인력이 부족한 경우 관리자 역할을 할 수있는 "정규 재고"가 있습니다. 매장 관리자와 부 관리자는 양식, 조명, 사진 마케팅, 향수 프레젠테이션을 담당하고 모델이 "룩 정책"을 준수하는지 확인합니다. [33]

제품

고급 "에즈라 피치"의류 마커

Women 's Wear Daily 는 회사의 의류를 고전적으로 "neo-preppy"라고 부르며 "날카로운 톤과 이미지"를 사용합니다. [34] 이 회사의 패션은 대부분의 트렌드 중심 디자인으로 명품으로 유명합니다. "Premium Jeans"의 진지한 홍보가 있습니다. 2010 년 초, 회사는 Ruehl의 디자인에서 영감을받은 가죽 핸드백 컬렉션을 선보였습니다.

그 가격은 청소년 의류 업계에서 가장 높은 것으로 인정 받고 있습니다. [35] 국제적으로, 가격은 거의 자사의 미국 매장에서 사람들을 두 배로하고 있습니다. 소매 분석가 Chris Boring은 회사의 브랜드가 불황이 닥칠 경우 "약간 더 취약"하다고 경고합니다. 그들의 전문 분야는 필수품이 아니라 프리미엄 가격이기 때문입니다. [36] 는 AS 실제로, 늦은 2000 년대 경기 침체가 계속이 회사는 눈에 띄게 낮은 가격 또는 제안 할인을 거부하기위한 재정적으로 고통 받았다. 그렇게하면 사치에 가까운 이미지가 "저렴"할 것이라고 주장했다. 분석가 브루스 왓슨은 회사가 "시대와 함께 변하기를 거부했을 때 길가에 남겨진 가게에 대한주의 이야기"로 스스로 변할 위험이 있다고 경고했습니다.소매 업체의 건강 상태를 나타내는 핵심 지표 인이 회사의 연간 매출은 강력한 국제 판매에 힘 입어 2010 년 9 월에 13 % 증가했습니다. [37]

이 회사는 남성용 향수 Fierce , Colden 을 취급하고 원래 향수 Woods (Christmas Floorset 2010)의 브랜드를 변경했습니다. 여성 향수에는 8 , Perfume 41 , Wakely , Perfume # 1이 포함 됩니다. Fierce와 8은 브랜드 전체의 대표적인 향기이기 때문에 가장 많이 판매되는 향수입니다. [38]

회사는 코메 니티 뱅크에서 발행 한 신용 카드도 제공했지만 2020 년 5 월에 중단되었습니다. [ 인용 필요 ]

제품 비평

2002 년에 회사는 "Wong Brothers Laundry Service – Two Wongs Can Make It White"라는 슬로건이 새겨진 셔츠를 판매했으며 , 이는 초기 중국 이민자들을 묘사 한 원뿔 모양의 아시아 모자를 쓰고 미소 짓는 인물 입니다. 회사는 디자인을 중단하고 스탠포드 대학 의 아시아계 미국인 학생 그룹에 의해 시작된 보이콧 이후 사과했다 . [39] 같은 해, 아베크롬비 키즈 라인을 제거 그건 부모가 전국 점포 시위를 장착 한 후 나눠 어린이의 크기에 소녀 판매 속옷. 속옷에는 앞면에 "눈 사탕"과 "윙크 윙크"와 같은 문구가 인쇄되어있었습니다. [40]

더 많은 티셔츠 논란이 2004 년에 발생했습니다. 첫 번째 사건은 미국 시골의 근친상간 관계에 대한 잽인 "It 's All Relative in West Virginia"라는 문구를 특징으로하는 셔츠와 관련이 있습니다. 웨스트 버지니아 주지사 밥 와이즈 는 " 웨스트 버지니아에 대한 근거없는 부정적인 고정 관념 "을 묘사 한 회사에 대해 반대 발언을 했지만 셔츠는 제거되지 않았습니다. [41] 이후 반지에 걸린 남자 체조 선수 사진 옆에 'L은 패자'라고 적힌 또 다른 티셔츠가 화제를 모았다. 이 회사는 미국 체조 대표 인 Bob Colarossi가 A & F를 조롱 한 것에 대한 보이콧을 발표 한 후 2004 년 10 월에 셔츠 판매를 중단했습니다 . [42]

2005 년 펜실베니아 남서부 여성과 소녀 재단 은 " 이것이 있으면 누구에게 두뇌가 필요합니까?", "파티에 이용 가능", "와 같은 메시지를 표시하는 티셔츠 판매에 항의하기 위해 매장 의" 걸콧 "을 시작했습니다. 악몽을 꿨는데 갈색 머리 였어요. " 이 캠페인은 The Today Show 에서 전국적인 취재를 받았으며 회사는 2005 년 11 월 5 일 매장에서 셔츠를 뽑았습니다. [43] 이 언론 보도 후 5 일 만에 회사는 선반에서 셔츠 두 장을 꺼내 소녀들에게 사과를했습니다. T- 셔츠를 생산하기 위해, 그리고 회사의 본사에서 "걸콧"소녀들과 기업 임원들을 만나게하기로 동의했습니다. [44]

밥 존스 대학교 하는 초교파 개신교 에있는 대학 그린빌 , 사우스 캐롤라이나 , 그 산하 전 대학 학교, 다른 기독교 학교와 함께되는 A & F 및 홀리스터 의류 금지하고 있습니다 "수행, 착용 또는 표시"자사의 캠퍼스에 회사의 프로모션에서 "그리스도의 이름에 대한 비정상적인 수준의 적대감과 비정상적인 사악함"때문입니다. [45]

회사가 2004 년에 가격을 올린 후 제품이 고가로 분류되었습니다. [46]

회사의 2009 년 신학기 "유머 티"컬렉션에 대해 티셔츠 논란이 다시 일어났다. [47] 한 셔츠에는 두 남자에게 블라우스를 연 젊은 여성 사진 위에 "쌍둥이를 보여줘"라고 선언되어있다. 다른 두 개의 셔츠에는 "여성 행진 장려"와 "성적 연구를 원하는 여학생"이라고 적혀 있습니다. [47] 미국 가족 협회 은 "섹스와 같은 레크 리 에이션"라이프 스타일 셔츠의 영향 승인 및 디스플레이로부터 "성적인 셔츠"를 제거하기 위해 브랜드를 물었다. [47]

브랜드 보호

제품 의 광범위한 위조 로 인해 회사는 2006 년에 전 세계 법무 기관과 협력하여 전 세계적으로 문제를 해결하기 위해 브랜드 보호 프로그램을 시작 했습니다 (중국, 홍콩, 일본 및 한국에 더 집중). [48] 이 프로그램은 전으로 향하고 연방 수사 국 (FBI) 연방 수사 국 (FBI)의 지적 재산권 프로그램의 일부, 및 커버 회사의 모든 브랜드이었다 감독 특수 요원. 회사는이 프로그램이 "불법 Abercrombie & Fitch 제품의 공급을 제거하는 데 초점을 맞춰 현재 관행과 전략을 개선 할 것"이라고 말합니다. [48]

2011 년 8 월,이 회사는 Mike "The Situation"Sorrentino 와 MTV 리얼리티 쇼 Jersey Shore다른 출연진들이 Abercrombie 브랜드의 옷을 입는 것을 중단하면 "실질적인 지불"을 제안 하면서 "우리는 Mr. Sorrentino와 브랜드가 이미지에 심각한 손상을 줄 수 있습니다. " [49] 2011 년 11 월, 소렌 티노는 "피츄 에이션"과 "GTL ... 당신은 거래를 알고있다"라는 셔츠를 만들면서 그의 저작권을 침해 한 혐의로 회사를 상대로 소송을 제기했다. [50]

Jeffries의 2006 년 목표 인구 통계 학적 견적

2013 년 마이크 제프리스 CEO와의 2006 년 살롱 인터뷰 는 입소문이 났고 회사의 마케팅 관행에 대한 광범위한 항의를 불러 일으켰습니다. [51] [52] [53] Mike Jeffries가 자신의 브랜드가 "멋지고 멋진 아이들"에게만 적합하며 자신의 옷에 속하지 않는 사람들, 즉 과체중 인 사람들이 있다고 언급 한 의견 , 불이 붙었습니다. [54] [55]

그것이 우리가 매장에서 잘 생긴 사람들을 고용하는 이유입니다. 잘 생긴 사람들은 다른 잘 생긴 사람들을 끌어 들이고 우리는 멋지고 잘 생긴 사람들에게 마케팅하기를 원하기 때문입니다. 우리는 그 외에는 누구에게도 마케팅하지 않습니다. ... 모든 학교에는 멋지고 인기있는 아이들이 있고, 그다지 쿨하지 않은 아이들도 있습니다. 솔직히 우리는 멋진 아이들을 쫓습니다. 우리는 훌륭한 태도와 많은 친구들을 가진 매력적인 전 미국인 아이를 쫓습니다. 많은 사람들이 [우리 옷에] 속하지 않고 속할 수도 없습니다. 우리는 배타적입니까? 물론. [56]

기사는 2006 년에 출판 된 때 월 2013 년 재 포장 할 때까지 후 기사의 "청소년, 섹스와 캐주얼 우위"헤드 라인의 기초가되었다 이러한 따옴표, 크게 주목 갔다 커스티 앨리가 에 그들을 데리고 엔터테인먼트 오늘의 인터뷰 [57 ] 그리고 저명한 토크쇼 진행자 인 Ellen DeGeneres 는 회사에 대해 반발했습니다. [58] [59]

Jeffries는 2013 년 5 월 17 일 뉴스 기사에 대해 "2006 년 인터뷰에서 회람 된 내 의견 중 일부에 대해 언급하고 싶습니다.이 7 세의 부활 된 인용문이 문맥에서 벗어난 결과, 제가 선택한 단어가 불쾌감을주는 방식으로 해석되어 진심으로 후회합니다. " 그는 또한 "우리는 인종, 성별, 신체 유형 또는 기타 개인의 특성에 근거한 차별, 괴롭힘, 경멸 적 성격 또는 기타 반사회적 행동에 완전히 반대합니다."라고 말했습니다. [60]

백화점

Abercrombie & Fitch 매장은 이전에 캘리포니아 로스 앤젤레스의 The Grove at Farmers Market에 있었습니다 (2015 년 2 월 21 일 폐쇄).
에 위치한 현대 카누 저장소 천년의 몰 에서 올랜도, 플로리다 나무와 루버 (봄 방학 2007 마케팅 캠페인 사진을 특색)

현대적인 매장 디자인의 외관은 흰색 몰딩과 이전에는 검정색 루버를 특징으로합니다. 2013 년부터 2014 년까지 플래그십 스토어를 제외한 모든 위치에서 루버가 제거되었습니다. 회사 측은 매장의 독점적 인 분위기를 없애고 윈도우 마케팅을 실험하기 위해 루버를 제거했다고 밝혔다. [61] 현재 추천 마케팅 이미지를 직접 입구 대향. 실내는 희미한 천장 조명과 스폿 조명으로 밝혀졌습니다. 경쾌한 분위기를 조성하기위한 일렉트로닉 댄스 음악 은 90 데시벨의 높은 사운드 레벨로 연주 될 수 있으며 이는 기업 정책 인 84 데시벨을 초과하고 중장비 건설 기계와 비슷하며 귀에 해 롭습니다. [62]

이 회사는 4 개 브랜드 모두에서 1,049 개의 매장을 운영하고 있습니다. 이 회사의 브랜드는 미국에 278 [63] 개, 캐나다에 5 개 (앨버타에 2 개, 온타리오에 2 개, 브리티시 컬럼비아에 1 개)가 있습니다. 이 회사는 현재 16 개국에서 25 개의 전체 라인 매장과 4 개의 아울렛 매장을 운영하고 있습니다.

국제 확장

일본 도쿄 긴자위치한 Abercrombie & Fitch 플래그십 스토어 – 아시아 최초
홍콩의 Abercrombie & Fitch 매장

이 회사의 브랜드는 미국 시장에서 최대 성장 잠재력에 도달 한 것으로 보입니다. 국제적인 확장은 2005 년에 시작되었으며, A & F (그리고 결국 모든 브랜드)의 플래그십을 전세계 유명 지역에서 "의도적 인 속도로"개방한다는 장기적인 목표를 가지고 시작되었습니다. [64] [65] 처음에 의도적으로 느린 속도로 연 후,이 회사는 자사의 이름을 딴와 국제 확장을 가속화하기 시작했다 홀리스터 (주) 의 브랜드를 2012 년 [66] [67]

회사의 첫 번째 미국 외 매장은 2005 년 토론토와 에드먼튼에 문을 열었으며 캐나다의 다른 주요 도시로 확장했습니다. 이 회사는 2007 년 7 Burlington Gardens , Savile Row에 플래그십 런던 매장을 오픈하면서 처음으로 유럽 시장에 진출했습니다 . 그 이후 로이 회사는 밀라노 , 코펜하겐 , 파리 , 마드리드 , 브뤼셀 , 더블린 및 독일의 6 개 매장을 포함하여 유럽의 기타 주요 도시에 매장을 열었습니다 . 이 회사는 2009 년 도쿄에 아시아 최초의 플래그십 스토어를 오픈했으며 [69]에 이어 후쿠오카 ,싱가포르 , 홍콩 , 서울 . [70] 이 회사는 주로 고급 소비가 높은 중국과 일본 시장에 초점을 맞출 것입니다. [71] 회사는 또한 오픈 소매점 그루 AXO와 프랜차이즈 계약 체결 멕시코 2015 [72] 회사 쿠웨이트 주력 저장소의 개구와 2015 년 중동 진출. [73] 두바이와 계획에 다음 회사가 열었습니다 위치는 사우디 아라비아, 카타르, 바레인, 오만에 저장과 깊은 중동 지역으로 확장하기 때문에. [74]

영국의 기억 양귀비 금지

2010 년 11 월, 영국 사우스 햄튼 매장은 18 세의 해리엇 핍스가 매년 11 월 영국과 캐나다에서 열리는 현충일 기념 행사의 일환으로 입는 추모 양귀비 를 착용하지 못하도록했습니다 . 공식적으로 거절 한 이유는 양귀비가 회사에서 승인 한 유니폼의 일부로 간주되지 않아 금지 되었기 때문으로보고되었습니다. [75] 금지령은 비판을 불러 일으켰고 11 월 8 일 회사는 페이스 북 페이지에 다음과 같은 성명을 게시했습니다. "1892 년 이후로 활동해온 미국 회사로서, 우리는 세계 대전과 미국에서 영국과 미국 군인 / 여성의 희생에 감사드립니다. 오늘도 계속되는 군사 분쟁입니다. 우리 회사 정책은 직원들이 현충일에 감사의 표시로 양귀비를 착용 할 수 있도록 허용하는 것입니다. 앞으로도 ... 우리는 현충일까지이 정책을 요일 / 주로 재검토 할 것입니다. "

Savile Row의 Abercrombie Kids 매장

2012 년에이 회사는 Gieves & Hawkes에있는 Savile Row 3 번지에 Abercrombie Kids 매장을 열 계획이라고 발표했습니다 . [76] 이 계획은 열의 끝에 벌링턴 가든에 메인 스토어가 있다는 사실에 이미 불만을 품은 The Row의 재단사들로부터 비판과 반대를 불러 일으켰고, 결국 The Chap이 주최 한 시위로 이어졌습니다. 4 월 23 일 2012 년에 잡지 [77] [78] 협의 기간 동안은 반대가에 제출했다 웨스트 민스터 시의회 위원회가 상점에 대한 회사의 제안을 많이 거부하고 2013 년 2 월, 그리고 완전히 받아 들일 수없는 전체 계획 "브랜드. " [79][80] A & F는 항소했고, 장애물을 극복하고 2014 년 9 월에 매장을 열었습니다. [81] 다음 해에 회사는 약 16,000 파운드의 벌금과 법적 비용을 부과 받았습니다. 2 등급에 등재 된 건물은 불법이었습니다. [82]

Abercrombie, 대학 캠퍼스 매장 오픈

브랜드의 이상적인 "대학생"고객에게보다 효과적으로 다가 가기 위해이 회사는 2018 년 8 월에 두 개의 캠퍼스 매장을 열었습니다. [83]

프로토 타입 상점

2017 년에 회사는 선택한 위치의 매장을 새로운 프로토 타입 디자인으로 리모델링하기 시작했습니다. 이 디자인은 매장의 성별에 따른 측면과 대부분의 내부 벽을 제거하는 것을 포함하여 매장 입구를 완전히 개편했습니다. 매장 전체의 조명도 밝아지고 뿌려지는 향수의 양도 줄었습니다. 프로토 타입 매장에는 스위트 스타일의 탈의실도 있으며, 스위트 룸 및 대형 거울에 특화된 조명 및 음악 볼륨 컨트롤이 포함됩니다.

브랜드

이 회사는 수년 동안 이름을 딴 것 외에 4 개의 컨셉 브랜드를 운영해 왔습니다. 그들은 자회사불렸지만 회사의 산하에 부서로 운영됩니다.

아베크롬비 키즈
Prep-school by Abercrombie & Fitch [84] 7 ~ 14 세 어린이를위한 "클래식 쿨"테마, [3] Abercrombie & Fitch의 어린 이용 버전입니다.
Hollister Co.
Southern California by Abercrombie & Fitch [84] 14 세에서 18 세 사이의 청소년을위한 " SoCal "을 테마로 한 [3] 모 브랜드보다 훨씬 저렴한 가격으로 제공됩니다.
길리 힉스
Abercrombie & Fitch의 건방진 사촌 [84] 시드니 " 다운 언더 "를 테마로 18 세 이상의 여성을위한 속옷과 라운지웨어를 제공했습니다. [85] 전체 점포 2015 폐쇄 [86]
Ruehl No.925
Post-Grad by Abercrombie & Fitch [84] 가상의 그리니치 빌리지 유산을 테마로 한 22 ~ 35 명의 대학원생에게 옷을 제공했습니다. 2010 년에 문을 닫았습니다. [87]

인도주의 프로젝트

최근 몇 년 동안 회사는 자선 및 인도주의 프로젝트에 참여했습니다. 2010 년 1 월, 회사는 웹 사이트에서 다양성 , 포용성 , 인권, 자선 및 지속 가능성에 대한 커뮤니케이션을 시작했습니다 . [88]

"A & F 챌린지"는 달리기, 걷기, 자전거 타기, 오락 및 음식을 제공하는 New Albany의 홈 오피스 캠퍼스에서 열리는 연례 기금 모금 행사입니다. 모금 된 기금은 오하이오 주립 대학 의료 센터의 건강 프로그램으로 전달됩니다.이 프로그램은 "여성 암과 염증성 장 질환의 예방, 진단 및 치료"에 중점을 둡니다. [89]

2007 년에이 회사는 조지 아주 애틀랜타카터 센터 에서 전국 고등학교 장학생 협회와 제휴 하여 NSHSS 회원에게 75,000 달러의 장학금을 제공했습니다. [90]

2008 년 전국 어린이 병원 에서 콜럼버스, 오하이오 의 이름을 변경하기로 합의 응급실 $ 10 만 달러 기부에 대한 대가로 "아베크롬비 & 피치 응급실과 외상 센터"에 있습니다. [91] 오하이오주의 비상 부서는 회사가 천만 달러 이상을 기부 한 것을 기념하기 위해 이름이 변경되었습니다. [92]

법적인 문제

회사는 고용 관행, 고객 대우 및 의복 스타일과 관련하여 법적 분쟁에 관여 해 왔습니다.

고용 관행

2004 년 González v. Abercrombie & Fitch 소송 에서 회사는 백인 남성에게 매장 판매 직책 (브랜드 대표 또는 모델이라고 함)과 매장 관리 직책을 우선적으로 제공함으로써 아프리카 계 미국인, 라틴계 미국인, 아시아계 미국인 및 여성을 차별 한 혐의로 기소되었습니다. [93] 이 회사의 합의에 동의 집단 소송소송, (1) 아프리카 계 미국인, 라틴계 미국인, 아시아계 미국인 및 특정 매장 직위에서 고용되거나 일하지 않은 여성에 지원 한 여성에게 4 천만 달러를 지불하고, (2) 고용, 성과 측정 및 승진 정책을 수정하도록 요구했습니다. , (3) 내부 불만 절차 수정, (4) 다양성 담당 부사장 임명, (5) 소수 민족 지원자를 찾기 위해 25 명의 채용 담당자 고용, (6) 주로 백인 형제회 및 여학생 클럽 에서 직원 채용 관행 중단 , (7 ) 마케팅 자료에 더 많은 소수자를 포함하고, (8) 해당 영역에서의 진행 상황에 대해 1 년에 두 번 중립적 인 법원이 지정한 모니터에보고하고 (9) 1 년에 한 번 법원에보고합니다. [94] [95] [96]

2009 년 6 월, 런던의 Savile Row 에있는 회사의 플래그십 스토어에서 일했던 영국 법대생 Riam Dean 은 회사를 고용 재판소 로 데려갔습니다 . 왼쪽 팔뚝없이 태어난 딘은 처음에는 의족 을 덮는 옷을 입을 수있는 특별 허가를 받았지만 곧 외모가 회사의 "룩 정책"을 위반하고 재고 실로 보내 졌다고 말했다. , 고객의 시야에서. Dean은 회사를 장애 차별로 고소 했으며 최대 £ 20,000의 손해 배상을 청구했습니다. [97]2009 년 8 월, 법원은 22 세의 아이가 부당 해고되고 불법적으로 괴롭힘을 당했다고 판결했습니다. 그녀는 소득 손실과 부당 해고로 8,013 파운드를 받았다. [98] [99]

2009 년 9 월에 제기 한 소송에서, 평등 고용 기회위원회 V. 아베크롬비 & 피치 상점 , [100] 바이 미국 지방 법원에 미국 평등 고용 기회위원회 , 17 세 사만다 Elauf는 그녀가 2008 년 6 월, 적용했다 에서 아베크롬비 키즈 매장에서 판매 위치 우드랜드 힐스 몰 에 위치한 털사 , 오클라호마 . 자신의 종교적 신념에 따라 히잡 을 착용 한이 십대 는 관리자가 머리 스카프가 매장의 "룩 정책"을 위반한다고 말했다고 주장합니다. [101] 미국 대법원은 2 월 25 일 2015 년 사건을 듣고 동의 [102]2015 년 6 월 1 일 회사를 상대로 8-1로 판정했습니다. [103]

2010 년 캘리포니아 주 샌 마테오 에있는 홀리스터 매장에서 일하는 무슬림 여성 이 해고당했습니다. 해고되기 전에 Hani Khan은 히잡을 제거하라는 Abercrombie & Fitch의 인사 담당자의 요구를 거부했습니다. 관계자는 칸이 종교적인 이유로 착용하는 머리 스카프가 회사의 '룩 정책'을 위반했다고 밝혔다. 미국 - 이슬람 관계 협의회는 해고는 차별 금지 법률의 위반이 있음을 언급, 미국 평등 고용 기회위원회에 불만을 제기했다. [104]

2011 년 벨기에의 기회 균등 및 인종 차별 반대 센터 는 회사의 채용 및 보수 정책에 대한 조사를 시작했습니다. 이 회사는 25 세 미만의 직원 만 고용 한 것으로 의심되어 직원의 외모에 큰 부담을 주며 셔츠없이 일하는 남성 모델에 프리미엄을 보상했습니다. [105]

2009 년 11 월, 회사는 노동자 옹호 단체 인 국제 노동 권리 포럼에 의해 " Swetshop Hall of Shame 2010"에 추가되었습니다 . [106]

고객 문제

2009 년이 회사는 10 대 소녀가 자폐증을 앓고있는 여동생이 탈의실에서 옷을 입는 것을 돕지 못하도록 미네소타 인권 국으로부터 $ 115,000 이상의 벌금 을 물었습니다 . 미네소타 인권 국의 법무 책임자 인 Michael K. Browne에 따르면 벌금 금액은 회사의 "푸시 백"을 반영합니다. [107]

16 세의 한 여성이 탈의실에서 직원 인 Kenneth Applegate II에 의해 비디오 녹화 된 사실을 알고 회사를 고소했습니다. Applegate는 주장을 부인했지만 동료들은 며칠 후 비디오를 통해 그의 카메라를 발견했습니다. [108]

2010 년에 한 고객이 2009 년 연말 선물 카드 프로모션과 관련된 집단 소송을 제기했습니다. 소송은 기프트 카드에 "만료일 없음"이라고 말했지만 Abercrombie는 2010 년 초에 기프트 카드를 무효화하고 만료 시켰다고 주장합니다. 2012 년 판사는이 사건에 대해 전국적인 등급을 인증했습니다. 2013 년 5 월에 잠재적 인 반원들에게 Class Notice가 발송되었습니다. [109]

다른 당사자에 대한 소송

2002 년에 회사는 American Eagle Outfitters 에 대해 American Eagle 이 회사의 의류 디자인을 복사했다고 주장하면서 소송을 제기했습니다 . 소송은 아메리칸 이글이 회사 제품의 외관과 포장을 매우 유사하게 모방했다는 트레이드 드레스 주장 에 근거한 것입니다. 특히 American Eagle은 특정 의류 품목, 매장 내 디스플레이 및 광고, 제품 카탈로그까지 복사했다고 주장했습니다. American Eagle이 A & F와 매우 유사한 재료, 디자인, 매장 내 디스플레이, 기호, 색상 조합 및 패턴을 사용했을 수도 있다는 사실을 인정 했음에도 불구하고 법원은 잠재 고객을 혼란스럽게하는 과도한 유사성이 없다고 판결했습니다. 법원은 아메리칸 이글에 찬성했다.[110]

1999 년 10 월 18 일, 회사는 실제 성장이 월스트리트의 기대치보다 낮다는 것을 알면서도 성장과 관련하여 허위 및 오해의 소지가있는 진술을하는 소송을 제기하고 [111] 합의금으로 $ 6,050,000를 지불했습니다.

또한보십시오

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